这段时间关注苹果iPhone 13系列的玩家一定都知道了，这可以说是苹果有史以来规模最大的一次“官方降价”操作，价格最低的iPhone 13 mini已经逼近5000元大关了，就连iPhone 13 Pro都打破了8000元冰封线。并且，全系列的配置还加料不加价，不仅有标配A15芯片，iPhone 13和mini版本的双摄镜头也升级了传感器位移防抖技术，镜头参数也更漂亮了。

京东数据显示，9月15日开始预约刚刚开始，iPhone 13系列全系列的预约量就瞬间突破100万，当天总预约量更是高达近250万。这还仅仅是京东一家的数据，如果加上天猫、苏宁等平台，这个数据恐怕要更加恐怖；而且这还没把线下各大旗舰店算在内，按照苹果旗舰店天天人满为患的样子来看，预约量也将十分可观。

就连知名分析师郭明錤都在预测中表示，iPhone 13系列的预购量将超过iPhone 12系列，而且Pro Max版本的需求量远高于mini版本，这也证明了苹果核心用户、高层核心玩家对于新机的狂热需求。而从出货占比来看，iPhone 13 Pro Max的出货占比4550%，而iPhone 12 Pro Max只有3540%，这都不难看出iPhone 13系列的销量只会比iPhone 12系列更庞大。

“十三香”已经实锤了，价格更低、配置更高，不火才怪。对于果粉来说，这简直就是天上掉馅饼；但对于国产手机品牌来说，这简直就是一次降维打击。从发布会的排期就能看出来，9月15日之前的发布会只有寥寥几场，但15日之后就像扎堆生孩子一样，从22日居然有4场，随后还会有几场。

这代表什么？国产手机依然没有跟苹果iPhone硬碰硬的实力。如果产品力足够高了，体验足够好了，为什么没有勇气跟苹果发布会撞车？iPhone 13系列发布前后，小米11 Ultra就没登上过热搜，华为P50 Pro也没怎么拍过月亮，荣耀Magic 3和小米MIX 4这对CP也无法吸引玩家的眼球，大家目光的焦点就是iPhone 13系列。

不用说什么苹果20W快充不如65W、120W的快；不用说苹果祖传刘海屏不如屏下镜头、打孔屏幕；不用说苹果1200万三摄不如安卓的6400万或者1亿；更不用说iOS本地化设计不如国内各家UI.....在iPhone 13热度与销量面前，国产品牌的任何吹捧都是苍白无力的。不是抨击也不是嘲讽，现阶段的国产手机虽然声量小，但还没有跟iPhone中路对狙的资本。

不是iPhone 13系列便宜了，而是国产手机实在太贵了，而且是名不副实的贵。疯狂堆料、疯狂内卷所带来的的就是恶性循环，各家都在拼了命走高端路线，殊不知步子迈得太大容易扯到ball。高配置的代价是高BOM成本、低毛利率，在苹果iPhone低BOM成本与高毛利率面前，显得不堪一击。

希望，国产手机品牌能重拾初心——别再堆料了，别再好高骛远了，回归初心做好系统，兢兢业业挖掘安卓系统的潜力，把品控真正做上去，这才是王道。